这一次，荣耀将压力给到了苹果和三星。作者 | 云鹏 编辑 | 漠影在2022年全球智能手机市场遭遇近十年来难遇的“严冬”之下，荣耀成为了逆势而行的“一根独苗”。根据IDC数据，国内前四大智能手机厂商除荣耀外，年出货量均出现20%以上的同比下滑，即使是苹果，也未能在国内市场实现正增长。相比之下，2022年荣耀出货同比增幅超过34%，市场份额也跃升了7个百分点，成为国内市场第二。要知道，今天距离荣耀正式独立，仅仅过去了两年多。
在过去的两年中，从独立后首款旗舰荣耀V40到度过“至暗时刻”的荣耀50，再到Magic系列回归、荣耀Magic4在2022年MWC大会上的全球发布，荣耀已经正式回归全球市场。在昨天刚刚开幕的2023 MWC大会上，荣耀正式发布了荣耀Magic5系列旗舰机，在巴展现场，荣耀Magic 5 Pro体验区人声鼎沸，现场不少国内外逛展者都表现出对这款产品的浓厚兴趣，并与现场工作人员热情讨论。相较周围其他手机参展商，荣耀展区的受关注度显然更高。
▲2023年MWC世界移动通信大会荣耀体验区现场
▲上：荣耀产品体验区，下：其他品牌体验区
根据Twitter官方数据，荣耀也成为了MWC开展第一天讨论声量最高的品牌。
▲2月27日-2月28日MWC各品牌讨论声量占比，来源：Brandwatch
高市场热度离不开过硬的产品技术实力。从新产品的一系列新技术、新特性以及产品策略等方面来看，荣耀的技术和产品力已经走在了行业前列。毫无疑问，他们已经全副武装，做好了直面苹果和三星的准备。
▲荣耀Magic5 Pro核心特性
荣耀CEO赵明在发布会上特别强调称，“以人为本”是荣耀做技术创新围绕的核心理念，目的就是直指消费者需求、解决痛点。荣耀希望“为每个人创造更智能的生活”。
从独立新生到国内第二，荣耀如何凭借技术优势走到行业前列？面向未来，荣耀“接棒”华为后，如何在全球高端市场直面来自苹果三星的挑战？荣耀能否成为中国品牌在全球科技产业中激流勇进的突破代表？我们将深入挖掘尝试找到答案。
01.影像、屏幕、续航“刷榜”背后荣耀如何突破软硬件底层技术瓶颈？
如今全球智能手机用户平均换机周期已经超过40个月，不少消费者感叹“手机创新放缓”是他们不想换机的主要原因。但实际上，越是这种时候，考验的才是厂商真正的技术研发实力。谁在坐吃供应链成熟方案、谁在真正靠自研技术实现独特的产品特性，从而建立“人无我有”的优势，给用户提供更好的使用体验？一看便知。此次荣耀Magic5系列在影像、屏幕、续航三个方面都有着较为亮眼的技术突破。要知道，影像是高端旗舰机比拼的重中之重，也是厂商软硬件综合实力最直观的体现，屏幕是用户无时无刻不在“关注”的部分，续航则是一个智能手机体验的“基石”。可以说，荣耀选择影像、屏幕、续航这三个方向作为重点突破口，是对智能手机行业用户痛点的精准把握。1、登顶DXOMARK，强化抓拍能力，硬件、软件、算法缺一不可首先在影像领域，荣耀直接以152分的DXOMARK影像评分再次刷新了最高分，成功登顶排行榜，“接棒”华为。此前华为也一度是DXOMARK影像评分第一名的“常客”。在荣耀登顶DXOMARK影像评分背后，硬件、软件、算法技术领域的突破都至关重要。
据了解，荣耀与供应商深度定制了一颗主摄传感器并进行了深度联合调校，其支持8核全像素对焦，能够实现硬件级主体检测，而新增的硬件级光流运动触发器则可以实现毫秒级事件响应。此外图像缓存从上一代的双路240ms升级至双路最大1500ms，提升了6倍多。算法方面，基于图库自动识别的TOP5高频人脸，手机可以在抓拍时给予主角稳定的追焦，同时支持人脸和人体自动切换。一句话总结就是，不管你怎么拍，照片总是清晰的，不糊。
当然，有了这些能力还不够，让用户“用的方便”是很关键的，为此荣耀特别在相机中增加了“鹰眼精彩抓拍”功能，简单来说就是，即使你手慢了，没有抓住最关键的那个瞬间，软件和算法也会自动帮你“抓住”。
比如泼水、抛物时的最高点，乒乓球、羽毛球飞行的最佳位置，这背后，算法会详细分析图像、进行多维度评价，最终提升抓拍成片效果。看似只是一个简单的“抓拍”功能，实则对手机影像系统来说是一个巨大的挑战，在那个“瞬间”实现对焦精确、拍摄清晰、光线和色彩准确，需要手机影像系统硬件、运算速度和软件算法优化的全力配合。相比行业中常见的“堆料”方式，荣耀解决问题的思路是“全链路”、“综合性”的思维，并非单点突破。通过多方面提升、协同配合，最终带来好的用户体验，这种方式值得肯定。同时，荣耀也并未因“兼顾全面”而放弃单点特性，比如主摄硬件规格同样“豪横”。通过与供应链联合研发，荣耀对于技术的把握更加追根溯源，非单纯的“拿来即用”，这样软硬件结合效果必然会更好。此外，我们还能清晰地看到AI技术在荣耀影像领域的深度参与。比如AI人像引擎 2.0通过多曝光RAW融合，实现了AI动态范围压缩、暗部光影优化、影调自适应融合、人脸增强FaceSR、人像前景AI 3Dlut渲染等多项算法处理，让人像摄影在在夜晚、HDR、逆光、阴天等场景中都能获得比较好的成片效果。可以说，AI既是现在也是未来，依靠传统算法的计算摄影已经成为过去。今天，荣耀基于对AI技术有着前瞻性布局和深刻洞察，也在影像各环节中深度融入了AI技术。在未来旗舰影像大战中，AI必然会成为核心竞争焦点。2、聚焦屏幕基础材料、底层技术，技术研发更有“人情味”在影像之外，屏幕技术也是荣耀关注的重点，这次荣耀Magic5 Pro的屏幕再次以151分刷新了DXOMARK屏幕评分排行榜，成功登上第一名。
今天智能手机屏幕经过了高刷新率、高分辨率以及柔性AMOLED屏幕材质的几轮迭代升级后，似乎已经难有新的改变。但荣耀在屏幕设计、规格、显示效果和护眼能力方面做出的创新，再次证明，“体验”这件事，从来就没有“上限”。荣耀通过高折射率材料的应用和出光光路的优化，实现了1800nit的屏幕峰值亮度，让一块国产屏拥有了和三星顶级屏幕相当的“硬实力”。而高达16000级的调光级数，也让屏幕的亮度调节更为平滑，避免“傻亮”或“傻暗”。荣耀从基础材料、底层技术层面实现突破，不仅让屏幕在一些参数方面更加“极致”，也实现了屏幕显示更深层的打通，比如让HDR视频图片在屏幕上得以更好地呈现。值得一提的是，荣耀在技术研发领域，也充满了“人情味”，他们非常重视对人的关注，比如在屏幕领域，荣耀对于“护眼”这件事是非常“较真”的，在2160Hz高频PWM调光的基础上，他们为屏幕增加了拥有独家专利技术的助眠显示功能、与中国标准化研究院联合开发的类自然光护眼功能。
这些功能的推出，离不开专业研究、长期深耕，行业瓶颈的突破，正需要荣耀这样的“较真”精神。3、提升续航又不牺牲重量，如何啃下手机电池这块硬骨头？在屏幕之外，智能手机电池技术无疑是一块更难啃的骨头，几十年未有大变化的电池材料，究竟要如何实现突破？发布会上荣耀CEO赵明提到，荣耀这次首发了“硅碳负极电池”，这也是硅碳负极电池技术首次在智能手机中实现商用，基于新一代硅碳负极材料，荣耀Magic5 Pro的电池容量达到了5450mAh，同时电池能量密度提高了18%，并未牺牲尺寸和重量。
根据目前已公开的媒体实测数据，荣耀Magic5 Pro的续航时间甚至已经接近了许多6000mAh电池容量机型，也远超苹果、华为、三星等旗舰机型的续航，坐实了旗舰机续航第一。从电池续航这一件“小事”中我们不难看到，荣耀的技术研发已经深入到材料学层面，他们对基础技术十分重视，更多是在“从根上解决问题”。毫无疑问，荣耀已经成为硅负极电池材料新时代走在最前面的一家手机厂商。当然，除了影像、屏幕、续航，此次荣耀Magic5系列还有诸多新特性是可圈可点的，比如MagicOS 7.1在智慧化方面的“技术爆发”、荣耀MagicRing信任环技术对于多设备协同生态发展的重要创新意义。总体来看，从Magic5系列一系列技术创新中我们能够看到荣耀对于产业趋势有着极为准确的前瞻性判断，同时对于技术的研发创新已经深入底层，且从硬件、软件、算法有着全方位的均衡布局，并没有明显“短板”。这些思考和实际行动，为荣耀的产品带来了独有的特性和优势，技术创新，无疑是荣耀出征全球市场最有力的武器。
02.“三分天下有其一”，直面苹果三星还要靠技术硬实力说话
从荣耀的一系列重磅新品中，我们能够看到其扎根底层技术、希望打造好的体验、冲击高端市场，并真正成为全球领先科技品牌的决心。目前，荣耀已经在影像、续航、安全、智慧化方面构筑了自己的技术壁垒，并真正将这些技术应用在了产品中，实现了体验层面的领先，而荣耀在折叠屏这一新兴领域的提前布局也已经取得了不错的成绩。要出海面对苹果、三星这样的科技巨头，并在竞争中真正取得优势，底层软硬件技术创新、对于硬核自研技术的长期坚持投入都必不可少。正如赵明所说，荣耀是在面向未来去构建企业发展核心能力，用今天持续的研发投入和创新去打造未来2到3年的竞争力，这是荣耀坚持的“科技理想主义”。今天，荣耀研发人员已经超过8000人，占全公司人员的60%以上，每月专利申请数量超过300个。荣耀在国内和海外拥有多个研发中心和超过100个创新实验室，根据中国企业联合会发布的一份报告，在中国500强企业中，荣耀的研发投入强度已经位居全国前六。荣耀早已不是一家传统的“手机厂”，而是一家在软硬件层面有着全方位、全链路的技术积累的科技公司。比如在软件层面，荣耀集中近2000人的队伍，持续进行了700多天的技术研发打造的荣耀MagicOS 7.1，让我们看到未来的操作系统打破以设备为中心，向着以个人、以用户、以消费者为中心的方向发展的可能。
再看硬件这边，短短一年多，荣耀已经在折叠屏市场中跻身国内品牌第二。可以说，任何成绩的取得，背后都少不了实打实的研发投入。未来，折叠屏必然会成为智能手机中为数不多的高增长潜力品类，荣耀已然成为其中的关键玩家。不论是软件方面的布局，还是硬件方面的突破，荣耀的技术硬实力是摆在台面上的，这些也是荣耀进一步发力全球市场，直面苹果、三星的信心所在。2022年年初，荣耀的产品已经销往100多个国家，在全球范围内拥有11000多名员工，在中国以外的国家和地区有6家研发中心。同时荣耀的海外渠道和零售体系也已经开足马力。去年MWC上，荣耀宣布他们已经在全球40多个国家初步搭建了渠道和零售体系，与全球超过200家运营商、经销商建立了合作，荣耀会以欧洲市场为核心辐射全球市场。去年荣耀Magic4系列出征全球市场，取得了良好的市场反馈，此次荣耀Magic5系列旗舰和MagicVs折叠屏的欧洲市场首秀，代表荣耀将在直板与折叠两种形态冲击全球高端手机市场格局，也标志着荣耀的全球化布局来到了又一个关键节点。
荣耀CEO赵明在昨天的MWC大会上放言道：“在未来全球高端手机市场‘三分天下有其一’。”
03.“接过华为的枪”荣耀要走出自己的高端之路
曾经有一家中国手机品牌，不仅在全球高端智能手机市场中能与苹果一较高下，还短暂登上了全球智能手机出货量第一的位置。从麒麟芯到鸿蒙系统，华为的成功，同样源于对技术的执着和深耕。今天，历史发生了许多的“巧合”，曾经被华为霸榜的DXOMARK影像、屏幕评分，纷纷被荣耀“接棒”，当年被迫离开华为的荣耀，今天已经成长为一家拥有同样技术创新基因的科技公司，并在智能手机赛道中跑在了第一梯队。或许，这也会成为华为“最后悔”的决定。荣耀Magic5系列的影像和技术创新能力已经逐渐超过华为P系列、Mate系列，荣耀在影像、屏幕、续航等多领域做到了行业第一。
毫无疑问，今天的荣耀，已经“接过华为的枪”，成为国内扛起高端大旗的代表性厂商。当然，这并不是终点，而恰恰是一个新的起点。一步步走到今天，在智能手机行业实现技术创新引领的荣耀，更需要走出属于自己的高端化之路，让自己成为新的“标尺”，是荣耀后续更大的目标。当下消费电子产品几乎都呈现出向高端化发展的趋势，在初期普及的红利耗尽后，硬件产品需要更多技术创新来刺激消费，而技术创新都需要投入，会一定程度上提高成本。厂商们从追求量，到追求打造好的产品、彰显技术实力，进而提升自己的品牌力、突破高端市场、拉高利润率、进一步反哺研发，从而形成正向循环。根据Counterpoint数据，去年二季度全球高端智能手机（400美元约合人民币2774元以上）均价提升了8%以上，更多厂商都将重磅升级点放在更高阶版本机型中。智能手机的高端化已经是行业未来发展的重要趋势之一。但走高端，谈何容易？荣耀之外，国内也有不少手机厂商在积极“对标苹果”，冲击高端市场，但最终华为所留下的高端市场，仍然被苹果吃去了大半。现在荣耀已经有了开拓高端市场的好底子，需要的就是在发力全球市场、发力高端市场的方向上坚持走下去，继续将属于自己的高端之路走宽、走远。未来，荣耀需要打出更多的属于自己的品牌特色，来强化全球市场用户对于新荣耀的认知，让荣耀的“酒香”不怕“巷子深”，能够将旗舰标杆级的智能手机体验带给全球范围内更多用户。
▲荣耀Magic5 Pro
荣耀接过华为的枪，向苹果发起挑战，产品技术上的困难已经基本解决，给自己找到一个准确的定位和能够打入消费者心中的品牌特性则成为未来的挑战。荣耀需要慢慢打造自己的高端调性，而这个过程绝非一朝一夕之功。
04.结语：超越华为是一次转机，更是一个新的开始
荣耀从新生、崛起到跻身国内第二，再到今天面向全球市场开足马力向前，或许这会是令华为“后悔”的决定，但在荣耀看来，取得这样的成绩，恰恰是对华为最好的致敬。荣耀Magic系列一系列新特性背后的创新突破，进一步证明了荣耀已经形成了稳定的技术研发创新体系，技术硬实力不容小觑。在国内一致冲击高端、对标苹果的大趋势下，荣耀作为扛起华为大旗的接棒者，显然跑得更快、发力更猛，但是冲高端靠的并非一口气，而是更加持久的积累、更深厚的技术积淀，或许，还需要一点“天时地利”。虽然赵明经常提到荣耀是“一只踏踏实实不断前行的笨鸟”，但正如下半句所说，笨鸟也能越珠峰。放眼未来五年、十年的科技产业，荣耀留给我们的想象空间十分广阔。 来源：智东西
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