小扎羡慕哭了！国产消费级AR眼镜双11卖破2万单，空间计算时代正式开启

传感器技术 | 2023-11-14 08:32:54 阅读：178

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作者：摩羯商业评论

编辑：编辑部【导读】虽然小扎搞元宇宙让Meta烧光了三百亿，但我们这边的双11却出了一个爆品——Rokid的AR产品已经卖出了2万台，直接刷新行业纪录！

近年来，双11期间引人瞩目的新闻越来越少。原因很简单，平台的增长已经见顶，很难找到热门单品，人们厌倦了看直播推销商品。

然而，2023年双11期间，居然出现了消费电子领域单品的爆料：Rokid宣布收到创纪录的2万件AR产品订单。

仔细分析就会发现，自今年夏天苹果发布Vision Pro以来，XR行业实际上已经按下了快进键——包括Meta在内的国际科技巨头，国内包括Rokid Startups在内的业内纷纷推出新产品或获得新融资。

同时，IDC还预测，2024年市场将实现45%以上的增长。技术上，Pancake、光波导、眼动追踪、6DOF等纷纷涌现。

而这，正预示着XR行业处在爆发的前夜。

XR行业迎来曙光

实际上，在ChatGPT开启的2023科技大年里，XR赛道也异彩纷呈。除了苹果发布Vision Pro之外，整个行业可谓突飞猛进，下面仅列举10月份发生的若干行业热点事件：

Meta Quest 3开售，其被称为「首款专为混合现实打造的主流头显」，具有「4K+无限显示分辨率」；
经典游戏《刺客信条》Nexus VR版本推出，并将首先在Meta Quest 2、3和Pro上架；
美国基于VR的中等技能职业技能培训公司——Transfr获得4000万美元C轮融资；
专注于开发VR游戏的工作室——Fast Travel Games获得400万美元投资；
AR****眼镜开发商——XPANCEO获得4000万美元投资；
生成式AI嵌入式AR眼镜开发商Brilliant Labs宣布为其人工智能AR眼镜筹集了300万美元的资金。

国内XR空间计算芯片设计公司——万有引力获得数亿元融资；
国内专注于AR领域的雷鸟创新获得数千万元投资；
2023世界VR产业暨元宇宙博览会在南昌举办；
2023年中国上海VR/AR产业博览会举办；
……

2020年，通过Meta补贴，Oculus Quest 2以299美元的低价进入市场，销量迅速突破1000万台。

不久之后，扎克伯格推出了著名的“千万理论”：1000万用户是VR硬件的“奇点”。一旦突破这一规模，VR硬件、应用、内容开发商将具备持续稳定盈利的条件，从而推动VR生态的跨越式发展。

然而，这个“奇点”并没有到来。

实际情况是，XR产品尚未完成产品论证，不少产品还处于“功能机”阶段。与此同时，Meta 开发相关技术的“现实实验室部门”每季度亏损近 40 亿美元。

对此，Rokid创始人兼CEO祝铭明曾在接受媒体采访时表达了对补贴策略的质疑。他认为，价格战表明品牌商对自己的产品缺乏信心，历史上从未取得过成功，并且会摧毁整个行业。“一个蓬勃发展的行业必须有多个参与者，健康的市场体系才是最终赢家的真正游戏规则。”朱明明说。事实上，新推出的Quest 3起售价为499美元，比Quest 2贵了200美元。这表明Meta已经放弃了价格战。相比之下，Rokid从一开始就没有走补贴之路。祝铭明将Rokid定位为：“一家隐藏在精美硬件产品中的系统软件公司”。

2023年8月，Rokid发布消费级个人空间计算平台Rokid AR Studio，宣布将AR产品从娱乐带入生产力阶段。

除了消费者购买之外，在系统层面深耕的Rokid AR产品已经应用于国内博物馆、核电站、新能源汽车等各种行业场景。这本身就证明了XR赛道正在变得更好

技术、投资与市场，AR产品2024有望反超VR

十年来，关于VR与AR产品谁才是市场需求更大的产品，一直争论不休。

但由于整个市场没有启动，很长时间内也很难看清未来走向，所以才有了后来的MR和XR概念，这两个概念本身就是此类产品尚未完成产品定义的明证。

到了2023年，一系列的迹象表明，产业方向正在朝着有利于AR产品的方向发展。

首先，有硅谷三巨头以各自的方式作证——微软在年初暂停了2017年收购的虚拟现实社交平台AltspaceVR，专心搞OpenAI 去了；Meta的Quest 3也有向AR功能倾斜的趋势；至于苹果的Vision Pro，库克在发布会上通篇提的都是AR与MR。其次，VR产品难以摆脱娱乐功能局限，而AR产品已经小范围应用于各种生产力场景，这也是不争的事实。例如，除了国内各大博物馆之外，Rokid的产品已经在宁德核电站投入使用，理想汽车全系车型选配Rokid Max+Rokid Station作为车载AR眼镜。

为何AR比VR更容易商业闭环？这是由市场与技术两方面决定的。先从市场方面看。目前，C端的娱乐需求VR产品的主打买点，但即使Meta如此补贴销售，Quest产品的量级也难以过亿。这就导致一个问题，那就是对于开发者来说，用户少，盘子小，导致开发者的动力不足。这也是为何各家XR厂商都期盼Vision Pro赶紧开卖带一带市场的原因。而且，娱乐功能对硬件要求高，VR产品的重量与舒适度都难以满足长时间佩戴需求，这又从另一个方向降低了产品使用率，而这样的结果必然导致开发者开发出来的App活跃度过低。再加上谷歌对Meta的系统级技术封锁，至使现在VR产品在内容上捉襟见肘，多在房间里吃灰。

Rokid创始人兼CEO祝铭明反观AR产品，其面向娱乐场景与生产力场景的实现路径都比较短，取得市场先机是在情理之中。实际上，在8月份发布会上，Rokid就宣布产品成为全球首款经谷歌认证的AR版Android TV设备，并可以做到把Google Play的百万内容装进口袋。而在更早些时侯，Rokid与钉钉共同发布了XR办公解决方案「钉钉Workspace」。

再从技术上看。AR与VR产品之争，背后是OST（光学****）与VST（视频****）的技术路线之争。VST技术需要把物理世界全部数字化，之后进行视觉处理。这就需要更多的摄像头，更强大的芯片，以及更大尺寸的镜片及电池。显然，这与用户体验是相悖的，戴在头上的物品是「克克计较」，用户难以忍受长时间的头部负重，何况目前的娱乐内容还十分有限。实际上，就连扎克伯格也在接受「The Verge」采访时表示过，一个人们戴着VR头显穿行的世界不是他希望的未来。AR眼镜是Meta的长期目标，而Meta需要在VR设备上实现近似AR的功能过渡。此外，由于目前的XR产业供应链还是智能手机平替而来，这也会在客观上拖累VST产品的研发与生产。相比之下，OST技术实现的沉浸感虽然不如VST，但其却更容易实现轻便携带，是更容易实现「眼镜化」的技术路线。同时，其对硬件的要求相对较低，也意味着在成本上要比VST技术产品便宜很多。

对此，以祝铭明为代表的OST技术派，既看好OST技术，也看好VST技术，但他们认为未来的市场将是OST产品占据大部分份额。

尾声

十年前，关于什么产品会成为继电视机、PC、智能手机之外的人类生活「第四屏」话题，曾经甚嚣尘上过好长时间。在这十年里，有很多弄潮儿曾被看好成为「第四屏」，这个弄潮儿群体中，谷歌眼镜、车载屏幕、智能家居屏幕，都曾你方唱罢我登场地被热议过一阵，但也都没了下文。最后，是苹果在2023年展示的Vision Pro重新点燃了科技媒体的热情与想象。现在，大部分从业者都认为，2023年的这一次XR浪潮，不同于十年前Google Glass的昙花一现。一场让眼镜从「功能机」到「智能机」的划时代革命已到临界点。也许，在「第四屏」的这波科技浪潮中，中国的产业实力会同样实现新能源车那样的后来居上反超好戏。

来源：新智元

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