来源：雷科技AI硬件组
华为「P」系列在2024年迎来了十二周年生日，为了庆祝该系列为华为手机在影像与时尚领域作出的努力，P系列收到的周年庆大礼是正式升级为「Pura」系列。全新的品牌标识、全新的品牌理念，在Pura 70系列上体现地淋漓尽致。Pura系列的确立并非是纯粹的「品牌升级」，近期，华为注册了多个「Pura」商标，其中包括「Pura」的品牌标识、PuraWatch、PuraKey、PuraView等，这些商标的运营范围从运输工具到珠宝钟表一应俱全。
（图源：新浪科技）更重要的是，早在这些商标曝光之前，华为甚至还申请了「PuraOS」的商标，暗示Pura系列将拥有独立的操作系统。从这一系列动作来看，Pura于华为而言更像是一次全新子品牌的确立，而非单纯地将「P」系列进行品牌升级。但如今的华为，还需要通过子品牌来取得更大的市场，稳固消费领域的地位吗？
独立的Pura，讲时尚更讲影像在Pura 70系列的官方宣传视频中，我们依然可以找到曾经P系列的时尚基因和影像血脉。
P系列的开端讲的是关于时尚与潮流的故事，2012年发布的华为Ascend P1采用一体化金属框架设计，在此基础上，整机厚度仅7.69mm，重量也只有110g，在当时的手机市场里，可以说是又轻又薄的独特存在。半年后发布的迭代机型华为Ascend P2，主要补足了性能上的缺憾，使该系列正式走上旗舰的道路。
（图源：华为）往后几年时间里，P系列诞生了无数引领手机市场外观设计的经典方案，例如P20的极光色、P40的AG磨砂玻璃、P60 Art的海岛Deco镜组等。即便在2024年，焕新品牌形象的Pura 70 Ultra也还是带来了星芒纹素皮，手感与视觉效果同时得以被满足。
P系列的另一个内核是影像，这也一直是华为的拿手好戏。华为在P9首次选择了与光学品牌徕卡合作，揭开了手机与专业影像品牌合作的新篇章，其选用的彩色+黑白双摄方案，也将「影调」一词带到移动影像领域。到了P30 Pro，华为将潜望式长焦镜头引入，让移动摄影进化到望远时代；往后的P40系列、P50系列，也不断引领移动影像的发展。
（图源：华为）Pura独立之后，它能够继续时尚的设计，在更多消费品类上带去华为的影响力。譬如，华为在去年发布的HUAWEI WATCH ULTIMATE DESIGN非凡大师智能手表，这款手表「联名」自华为旗下的首个高端腕表品牌“ULTIMATE DESIGN”，通过布局独立的高端品牌的方式，将旗下的产品定位进一步拔高。
（图源：华为商城）近些年来，华为也尝试了不少与时尚有关的产品，像是FreeBuds Lipstick口红耳机，尽管这款耳机在设计上兼具了创新与时尚，但部分消费群体可能会因华为的科技属性更强烈而有抗拒的心理。假如将这类融合了时尚与科技的产品交给Pura，那么受到的关注可能会更高一些。回到手机产品线上，按照华为注册了「PuraOS」的行为来看，或会为Pura旗下的机型配备独立的UI，尽管它依然是鸿蒙的定制版本，但界面设计、功能性上会做一些差异化处理，有利于吸引更多年轻用户或女性客群。当然，Pura的独立，最终目标依然是帮助华为快速回到原本的市场地位。华为也要加入子品牌大战华为是中国手机品牌里最早成立子品牌的企业之一，在小米推出红米之后，华为也推出了荣耀。在那时，荣耀的任务也很明确：抢占性价比市场。荣耀在2020年正式独立之后，华为就成为中国手机厂商里少数没有子品牌的厂商（不算与其他企业合作的品牌情况下）。这导致华为在当前的中端市场大战中屡屡落的下风。
以今年的中端市场为例，自高通发布了骁龙8s Gen 3和7+ Gen 3两款次旗舰移动平台以来，iQOO发布了Z9 Turbo，真我发布了Neo6和Neo6 SE两款机型，一加和Redmi也分别交出来一加Ace 3V和Turbo 3两台性价比神机，战场进入到白热化阶段。
（图源：真我）虽然性能上各家中端机型表现相差无几，但外围配置部分各家都在狠狠堆料，比如iQOO Z9 Turbo的6000毫安时超大电池、真我Neo6的120WSuperVOOC闪充等。相较之下，华为只能靠旗下的nova撑住中端市场，在这场混战中显得底气不足。另一方面，nova的使命向来是对标OPPO Reno、vivo S、荣耀数字系列等主攻线下市场的机型，这意味着nova往往不会注重于「硬实力」，而是在设计上下功夫。假如Pura能够保留部分nova的设计感，同时在性价比方向下手，那么子品牌之间的战场才算是迎来了真正的对手。
（图源：华为商城）作为子品牌，Pura今后也会有更大的独立性，包括设计、影像等部分，也能拥有更多的资源和渠道，更大限度地增加华为在手机市场的话语权。从刚刚发售不久便引起全网热议的Pura 70 Ultra来看，其首发的伸缩镜头在设计上展现出极大的可塑性。Pura独立，到底有什么意义？去年8月，华为凭借Mate 60系列的「突袭」发售成为当时声量最高的手机品牌之一，而回归的麒麟芯片、5G网络以及领先行业的卫星通信技术，使该系列销量快速增长，为华为重回市场第一埋下伏笔。市场研究机构IDC最新公开的报告显示，华为在2024年第一季度夺下中国手机市场出货量冠军，市场份额17%，同比增长70%。而出货量方面，华为手机今年一季度也达到了1170万台。
（图源：IDC）Mate 60系列的成功是可以预见的，Mate系列商务气息浓郁，一直深受消费者的欢迎，而前代产品表现不佳，也仅仅只是因为先进网络的缺失，导致部分用户流失。相较之下，P系列向来是影像爱好者的首选，但随着近些年各品牌都致力于讲好移动摄影这个故事，导致P系列的发力点被打散，竞争力每况愈下，受欢迎程度不及往年。这从Mate 60系列和Pura 70系列的首销情况之间的差异就能看到一丝端倪：小雷亲历了这两款现象级产品的突袭首发，前者不仅讨论度高，遭抢购的时间也更长。这说明，华为需要让Pura重新夺回市场的话语权，曾经的市场高度。
（图源：雷科技摄制）留给Pura的市场空间，一是继续发力影像领域，与小米、OPPO、vivo正面较量。但现实情况是，华为仍处于受限时期，很难采购到先进传感器，在硬件出现代差的情况下，想要对标当前的影像旗舰，似乎难度颇大。不过，假如Pura要将主战场放在线上市场，我相信凭借其独特的设计，定能在当前的「血海」中杀出重围。当然，Pura是否独立，目前仍只是一个猜想，本季度华为至少还有两场发布会，其中包括一场夏季新品发布会和一场鸿蒙开发者大会，假如真如泄露的信息一样PuraOS会以鸿蒙NEXT独立UI的形式出现，那么在鸿蒙开发者大会中也一定会有更多信息披露。无论Pura独立与否，对于消费者而言还是更关注产品本身，假如产品力足够强，是否独立又有何关系呢？
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